隨著中國家電市場的產能飽合，中國公司紛紛借助國家“一帶一路”建設帶來的機遇，大力拓展非洲與中東市場，貿易額不斷增長。

據中國海關統(tǒng)計數(shù)據顯示，2016年3月家用空調貿易總量為653.6萬臺，同比增長33.1%，環(huán)比增長42.4%。從市場方面看，3月份非洲、歐洲、大洋洲、亞洲和北美洲同比均有所增長，其中非洲增長幅度最大，同比增長超過150%。

與此同時，中國品牌在非洲市場的占有率不斷攀升。根據國際權威機構數(shù)據顯示：6月份，海信南非電視銷售量市場份額達26%，繼2月份首超競品以來連續(xù)5個月占有市場第一,已與市場第二拉開了11個百分點的差距,且是市場第二和第三品牌的總和。

從“中國制造”到“非洲制造”

海信1994年就進入南非市場并堅持自主品牌。2013年6月，海信南非開普敦制造基地正式投產，這是海信在南部非洲最大的家電生產基地。

海信南非家電產品園由中國海信有限公司與中非發(fā)展基金共同投資，園區(qū)位于距離開普敦約40公里的南非重要電子和電器生產基地——亞特蘭蒂斯工業(yè)園，占地約10萬平方米，項目已經建成投產，每年可生產冰箱45萬臺、電視60萬臺，不僅為當?shù)靥峁┝藘?yōu)質產品,帶動了當?shù)氐募夹g發(fā)展,并且?guī)�動當�(shù)亟?000人就業(yè)。

與此同時，海信南非家電產品園還率先把歐美市場流行的高端家電產品引入非洲本土生產，通過引入歐洲的能耗和環(huán)保標準，引領規(guī)范非洲市場。

工業(yè)園生產的產品除滿足南非需求外，還銷售至非洲撒哈拉沙漠以南30多個國家。

海信南非分公司負責人在接受媒體采訪時認為，海信希望在南非長期扎根，現(xiàn)在當?shù)毓�廠的技術、設備、產品都是最新的，在中方高級技術人員的帶領下，工廠一些崗位的生產效率甚至高于中國工廠。未來海信將以南非為基地向整個非洲市場拓展，當市場需求達到一定規(guī)模時，會進一步對工廠進行投資擴建。

通過本地化生產和經營，海信將“中國制造”正在變成“非洲制造”，得到了越來越多非洲消費者的認可。

從“中國名牌”到“非洲名牌”

在世界化戰(zhàn)略中，中國的家電品牌正在加速布局世界新興市場，不僅要在海外市場快速實現(xiàn)規(guī)模化經營，還要謀求自主品牌的國際化。這一年5月19日，TCL與埃及最大的家電公司ELARABY簽署備忘錄，雙方宣布將在埃及建立液晶彩電工廠，該生產基地將是中方合資最大的彩電工廠。

據悉，TCL與ELARABY公司在彩電業(yè)務方面至今已合作超過8年，TCL彩電在埃及的貿易連續(xù)三年位列中國廠家排名第一，這與ELARABY公司建立的良好合作有著極其重要的關系。據TCL戰(zhàn)略客戶業(yè)務中心總經理梁鐵民透露，此次雙方達成進一步戰(zhàn)略合作，在埃及建立液晶彩電合資工廠，有望形成對中東和非洲地區(qū)的市場輻射。

毫無疑問，此次TCL與ELARABY合資在埃及建立工業(yè)基地，對TCL海外產品布局具有戰(zhàn)略性意義。TCL可以實現(xiàn)以埃及為據點打造中東和非洲的TCL品牌業(yè)務。

中國家電公司在非洲的開疆擴土，而路徑中的一項重點就是并購。2010年，美的取得埃及空調制造商Miraco(主要生產和銷售家用空調及柜式空調)32.5%的股份，成為其第二大股東。美的計劃提高對Miraco的控股比重，以擴展其在非洲市場的業(yè)務和自主品牌的推廣，并貿易產品到中東及歐洲南部。

目前，海爾已經在眾多非洲國家建立了經銷商網絡，為當?shù)叵�費者提供了全系列、高性價比的商品，間接改變著非洲消費者的生活方式和生活質量。此外，海爾在非洲的大多數(shù)國家建立了完善的售后服務體系，解決了非洲消費者的后顧之憂。基于此，在非洲市場，海爾成為消費者比較熟悉的中國家電品牌。

通過龐大的銷售網絡和穩(wěn)固的售后服務，越來越多的“中國名牌”成為“非洲名牌”，在非洲擁有逐漸龐大的銷售群。

從“單打獨斗”到“抱團出海”

在眾多家電公司獨自開拓非洲市場的時候，廣東省中山市則采取“抱團出�！钡姆绞竭M軍非洲。

據了解，中山市擁有齊備的家電產品鏈，南頭鎮(zhèn)是世界最大的電冰箱生產基地，東鳳鎮(zhèn)是世界最大的電風扇制造地，世界最具規(guī)模的汽車防盜報警系統(tǒng)、倒車雷達生產基地，古鎮(zhèn)鎮(zhèn)是中國最大的燈飾生產基地和燈飾批發(fā)市場。

2015年12日，南非里約內斯堡華貿商城熱鬧非凡，數(shù)以百計的中山、南非商界政界人士匯聚一堂，與非洲商貿有限公司簽署合作協(xié)議，共建“南非中山產品展銷中心”。一眾中山家電、燈飾制造業(yè)“大佬”紛紛扎營落戶。

有專家認為，眾多公司抱團入駐，意味著珠三角公司與非洲的經貿合作，將從公司單打獨斗、零敲碎打的業(yè)態(tài)模式，跨入全方位、深層次的國際產能合作，廣東的優(yōu)勢產能將惠及更多非洲人，是對絲路精神的響應和對“一帶一路”經濟帶的延續(xù)。

中山家電公司入駐展銷中心，將使更多家電產品走進非洲家庭。