隨著經(jīng)濟生活的發(fā)展，人們的生活越來越好，二手奢侈品變得普通而時尚，二手奢侈品市場得到支撐。對衣食住行，以及生活品質(zhì)的要求越來越高，消費觀念也隨之轉(zhuǎn)變，從而對奢侈品的需求也越來越多，二手奢侈品得到進一步的眷顧。這也促進了奢侈品在中國的生產(chǎn)與銷售。近幾年，中國奢侈品服飾的市場銷售總額保持了較快的增長速度，導(dǎo)致低一層的二手奢侈品變得暢銷。

 高速增長的奢侈品服飾市場以及豐厚的利潤吸引了眾多國外廠商的投資以及關(guān)注。國際各大奢侈品品牌紛紛搶灘中國市場，全民對奢侈品的熱情也是空前高漲；眾多大牌奢侈品分分在中國開店，進駐中國的各大商場。隨著時尚白領(lǐng)們與奢侈品的距離越來越近，大家的時尚消費也越來越理性。由于奢侈品保值的特殊性，二手奢侈品也正備受青睞，由此衍生出的二手奢侈品寄賣店、典當(dāng)行成為白領(lǐng)的淘寶“圣地”。

 據(jù)來自財富品質(zhì)研究院的《中國二手奢侈品報告》顯示，目前在中國消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。但市場假貨嚴重，LV、GUCCI、CHANEL等位列二手市場奢侈品牌假貨可見度排行榜前列。

 二手奢侈品市場容量達3000億

 中國消費者作為全球最大的奢侈品消費群體，支撐著全球奢侈品消費，同時由于中國奢侈品禮品市場的畸形發(fā)展，民間已經(jīng)積累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。據(jù)財富品質(zhì)研究院調(diào)研統(tǒng)計，目前在消費者手中可以二次流通的奢侈品總量約有3000億人民幣，并呈現(xiàn)每年20%左右的高速增長態(tài)勢。

 但是，由于消費觀念原因，以及二手流通市場不發(fā)達，截止到2013年上半年，二手奢侈品市場的交易額只有大約30億人民幣。雖然市場基數(shù)很小，但是增速很快，年平均增速在30%以上，超過同期奢侈品市場增長速度。

 市場雖然快速增長，但是奢侈品的二手經(jīng)營公司大部分規(guī)模較小，并多數(shù)處于虧損狀態(tài)，整體商業(yè)模式單一，缺乏核心競爭力。

 北京引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一線城市的消費者二手交易的意愿相對較為強烈，其中北京居首，其次是上海。60%的北京受訪奢侈品消費者明確表達了需要將手中的奢侈品變現(xiàn)的想法，這主要源于北京的奢侈品消費禮品比重較大，同時由于政治因素而無法使用導(dǎo)致。但廣州同樣作為一線城市，當(dāng)?shù)叵�費者二手奢侈品消費的欲望明顯較低，這與廣州整體奢侈品市場環(huán)境以及奢侈品消費心理有關(guān)。

 數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的消費者在二手奢侈品交易方面，無論是買和賣的意愿都相對較低。富豪階層大部分不會購買二手奢侈品，認為買二手奢侈品不符合他們的身份，更不會買二手奢侈品去送禮，而非富豪階層則對價格很敏感，即使是二手奢侈品，對于他們?nèi)匀皇莾r格較高的奢侈品消費水平，所以他們寧愿選擇奢侈品假貨或者非奢侈品，而非二手奢侈品。　
　

 市場布局開始向二三線城市蔓延

 盡管2013年經(jīng)濟增速趨緩，但這絲毫不影響二手奢侈品門店的迅速擴張。根據(jù)不完全統(tǒng)計，二手奢侈品店從2012年的512家增加到2013年的823家，增長了37.8%。值得注意的是，新增加的二手奢侈品門店不再只扎堆北京、上海、廣州等一線城市，而是開始向長沙、杭州、成都等二線城市蔓延。

 “一線城市主導(dǎo)、二三線城市擴張”成為二手奢侈品經(jīng)營者的主要市場布局。這是因為：一線城市奢侈品市場比較成熟，奢侈品消費逐步趨向理性，消費者的消費觀念比較開放，樂于接受新的消費主張，因此二手奢侈品市場的主戰(zhàn)場仍在一線城市;但是在“渠道為王”的當(dāng)下，誰能最先占領(lǐng)市場誰就贏得市場主動，二三線城市二手奢侈品市場剛剛啟動，正是二手奢侈品商家迅速占領(lǐng)市場的最好時機。

 奢侈品二手市場假貨嚴重

 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，二手奢侈品市場假貨可見度非常高，無論是二手奢侈品新品還是二手奢侈品舊貨都普遍存在假貨現(xiàn)象。在經(jīng)營假貨的二手奢侈品經(jīng)銷商進貨渠道中，主要以從假貨生產(chǎn)商或經(jīng)銷商處進貨為主，大部分并不具備假貨生產(chǎn)能力。同時，也有一定商家存在知假售假的情況。

 二手市場奢侈品牌假貨可見度排行榜：