參考消息網9月10日報道 德媒稱，洗滌、烘干、制冷——就大型家用電器而言，德國人非常保守。他們不容易放棄使用自己的傳統品牌。中國工業巨頭海爾公司長期以來一直感受到這一點。這個世界市場上銷量最大的家電公司進入德國市場12年后在贏得客戶青睞方面仍未取得突破。

據德國《世界報》網站8月30日報道，根據歐睿國際咨詢公司的研究數據，海爾公司是世界最大的洗碗機、炊具和冰箱供應商，2017年銷量世界占比14.2%。其中，在中國和太平洋地區的市場占有率超過20%，在北美的市場占有率約為20%，獲得了市場主導地位。但海爾公司歐洲業務負責人揚尼克·菲爾林承認，海爾在歐洲的市場占有率只有2.3%左右。

讓管理層感到一點安慰的是，鑒于基數較低，過去8年海爾在歐洲的銷量還是在增長。位于中國東部青島市的海爾公司總部認為，歐洲是其世界戰略的一個弱點。該公司在德國不容易擴張，這與德國人對本國制造商的特殊喜愛有關。

市場研究人員稱，傳統的德國公司很強大。歐睿國際咨詢公司的一項研究結果稱：“博世、西門子、波克耐希特和美諾等知名本土品牌仍然受到德國消費者歡迎。他們相信德國制造商的長期專業知識。”營銷機構聯合數碼有限公司去年的一項調查顯示，美諾在德國是最受信任的品牌。但歐睿國際咨詢公司說，海爾或其中國競爭對手美的等新興貿易商已在德國取得了一些進展。不過，那聽起來不是突破。

報道稱，菲爾林現在希望改變這一點——通過大幅增加廣告支出。他在受訪時宣布：“在今后4年內，我們將在歐洲投資10億歐元。”他在柏林國際消費電子展即將舉行之際說，這意味著比前4年增加9倍。于8月31日至9月5日舉行的柏林國際消費電子展會是展覽家電和消費電子產品創新的世界櫥窗。

報道稱，大部分資金將用于建立有限公司自己的品牌并提高產品知名度。此外，除了海爾這個品牌之外，它的境外子公司品牌斐雪派克也將被越來越多地引入德國市場。菲爾林說，“我們希望成為高端產品的市場領頭羊”，這個突破應當通過內部力量的成長和公司并購來實現。此外，海爾公司還計劃進入更多國家的市場，例如斯堪的納維亞或東南歐。

報道也提醒，中國人還必須注意不要在本國市場丟失領地，因為德國制造商也在中國日益和他們展開競爭。



這是位于青島的海爾董事局新大樓。