中國(guó)家電國(guó)際影響力日益增強(qiáng)

　　第五十八屆柏林國(guó)際消費(fèi)電子展吸引了全球1814家參展商參加，中國(guó)企業(yè)占比超過1/3。知名中國(guó)家電品牌紛紛攜最新產(chǎn)品和技術(shù)亮相，吸引了眾多目光。圖為外國(guó)客商正在參觀格蘭仕展臺(tái)。

　　本報(bào)記者 李 強(qiáng)攝

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　　8月31日至9月5日，第五十八屆柏林國(guó)際消費(fèi)電子展在柏林展覽中心舉行。全球1814家參展商參展，其中包括約680家中國(guó)企業(yè)，占比超過1/3，格力、美的、海信、TCL等知名家電品牌紛紛攜最新產(chǎn)品和技術(shù)亮相，吸引了眾多目光。柏林國(guó)際消費(fèi)電子展執(zhí)行總裁海特克指出，近年來，中國(guó)參展企業(yè)不僅數(shù)量越來越多，產(chǎn)品質(zhì)量也不斷躍升，說明中國(guó)家電行業(yè)對(duì)世界十分重要。

　　智能家居成為這一年展會(huì)新趨勢(shì)

　　柏林國(guó)際消費(fèi)電子展是全球消費(fèi)電子和家用電器領(lǐng)軍展會(huì)，被視為行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。“‘?dāng)?shù)字世界智能家居’是這一屆柏林國(guó)際消費(fèi)電子展的最大亮點(diǎn)。”柏林國(guó)際展覽有限公司行政總裁克里斯蒂安·戈克在展會(huì)開幕式上表示。據(jù)主辦方介紹，人工智能與產(chǎn)品的結(jié)合程度將成為各家企業(yè)今后能否引領(lǐng)消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

　　智能家居將人與設(shè)備、設(shè)備與設(shè)備、人與人的感知融合，提供場(chǎng)景互動(dòng)、數(shù)據(jù)共享和業(yè)務(wù)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的智慧生態(tài)平臺(tái)。德國(guó)《商報(bào)》表示，隨著全球老齡化問題的加劇，智能家居不再是高端人群的關(guān)切，而是可以實(shí)現(xiàn)家居養(yǎng)老的重要輔助手段。此次展會(huì)上，全球知名品牌索尼、博世、西門子、三星等，紛紛拿出結(jié)合了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等最新潮流科技的智能家居產(chǎn)品，展現(xiàn)未來家居的無限可能。

　　索尼展臺(tái)前，一群小朋友席地而坐，圍在最新一代機(jī)器狗“愛寶”（AIBO）周圍。“愛寶，坐下！”“愛寶，握手！”一一完成指令的愛寶在小朋友撫摸下?lián)u頭擺尾，OLED打造的眼睛時(shí)而瞇縫，發(fā)出開心的叫聲……LG則帶來了三款憨態(tài)可掬的機(jī)器人。三個(gè)機(jī)器人都配有模擬面部表情的交互屏幕，可以在工作中緊跟主人步伐，分別完成酒店送餐、行李托運(yùn)和超市購(gòu)物掃碼支付的功能。這些融入了人工智能技術(shù)的家庭機(jī)器人，可以陪伴家庭成員一同成長(zhǎng)，成為忠實(shí)的朋友。

　　德國(guó)電信市場(chǎng)部工作人員歐拉夫·克勞斯向本報(bào)記者演示了智能家居生活解決方案，將德國(guó)“工業(yè)4.0”概念中自動(dòng)檢測(cè)生產(chǎn)流程錯(cuò)誤的功能，運(yùn)用到日常生活的節(jié)水節(jié)能環(huán)節(jié)中。克勞斯說：“智能家居不僅意味著將家電聯(lián)網(wǎng)，還可以對(duì)家電反饋的各類數(shù)據(jù)分析處理。例如，洗衣機(jī)的用水、用電量如果明顯大于往常，即可認(rèn)定存在隱性故障，可及時(shí)發(fā)出維修請(qǐng)求，幫助用戶實(shí)現(xiàn)環(huán)保節(jié)能。”

　　核心趨勢(shì)前中國(guó)品牌毫不遜色

　　在“智能家居”核心趨勢(shì)前，中國(guó)品牌毫不遜色，達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。

　　“嗨Tmer，我回家了。”在TCL的智能家居展區(qū)，住戶回家后一聲知會(huì)，回家模式即被啟動(dòng)，玄關(guān)燈光打開，空調(diào)根據(jù)當(dāng)前天氣自動(dòng)打開并設(shè)定到合適溫度。再一聲“嗨Tmer，我要睡覺了”，睡眠模式即刻被激活，臥室窗簾自動(dòng)合上，智能電視響起助眠音樂，并開啟鬧鐘功能。此外，基于人工智能大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)打造的生態(tài)型全屋智能家居解決方案，還可以實(shí)現(xiàn)自適應(yīng)、自修復(fù)和自學(xué)習(xí)，按照住戶生活習(xí)慣不斷優(yōu)化。

　　在海爾智慧家庭“樣板間”，來自英國(guó)的觀眾弗蘭克對(duì)智慧廚房的體驗(yàn)連呼“驚奇”。他打開馨廚智慧冰箱，將一捆胡蘿卜價(jià)簽上的電子編碼對(duì)準(zhǔn)冰箱攝像頭，冰箱屏幕上立刻顯示胡蘿卜的產(chǎn)地、采摘環(huán)境、運(yùn)輸方式等溯源信息，保質(zhì)期限甚至是放入冰箱的時(shí)間，還可以一鍵進(jìn)入亞馬遜生鮮購(gòu)物平臺(tái)在線“補(bǔ)貨”。

　　另外，由于“年輕、愛玩、懂技術(shù)”的青年人群是智能家居當(dāng)下的重點(diǎn)消費(fèi)人群，中國(guó)企業(yè)也展示了一批有針對(duì)性的產(chǎn)品。格蘭仕的“迷你系列”，針對(duì)年輕人獨(dú)居的特點(diǎn)，主打顏色活潑、體積靈巧的白色家電；海信帶來了全球首款智能場(chǎng)景自動(dòng)識(shí)別電視，可自動(dòng)識(shí)別分析電視屏幕中正在播出的畫面，并根據(jù)節(jié)目類型匹配最佳的視聽方案；努比亞帶來了紅魔游戲手機(jī)，在待機(jī)時(shí)間、手持觸感等方面提高了手機(jī)游戲體驗(yàn)，并加入了炫彩背光燈等電競(jìng)元素。

　　中國(guó)家電在歐洲市場(chǎng)“逆勢(shì)上揚(yáng)”

　　TCL展區(qū)位于柏林展覽中心正門處，幾乎占據(jù)整個(gè)分展廳，與之毗鄰的展商是德國(guó)電信和飛利浦；海爾展位占地2500多平方米，挨著德國(guó)家電巨頭博世；格蘭仕展位則與夏普對(duì)望。中國(guó)參展商將展位布置到中心展區(qū)，與國(guó)際知名品牌同場(chǎng)競(jìng)技，給消費(fèi)電子和家用電器市場(chǎng)帶來了全新技術(shù)、智能系統(tǒng)以及解決方案，令展會(huì)受益匪淺。

　　展會(huì)第一天結(jié)束，格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢便召集參會(huì)的50名工程技術(shù)人員對(duì)展會(huì)上世界同行的展品進(jìn)行總結(jié)盤點(diǎn)。“到底是不是世界一流水平，自身短板在哪里，和同行一比就知道了。”梁昭賢告訴記者，25年前參加歐洲同類展會(huì)時(shí)，格蘭仕只有3臺(tái)微波爐的展示位。如今，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)建立起了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有過硬的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。在既得成績(jī)下，更需要保持清醒的頭腦，借助國(guó)際行業(yè)展會(huì)平臺(tái)，正確進(jìn)行自我定位。

　　根據(jù)德國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)捷孚凱數(shù)據(jù)，歐洲家電市場(chǎng)這一年上半年持續(xù)低迷，西班牙、意大利、德國(guó)等國(guó)的家電市場(chǎng)均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)家電品牌這一年上半年在歐洲市場(chǎng)“逆勢(shì)上揚(yáng)”，例如海爾整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)22%，TCL液晶電視機(jī)銷售量同比增長(zhǎng)73%。

　　近年來，中國(guó)家電產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、品牌美譽(yù)度以及國(guó)際影響力與日俱增。中國(guó)一批走出去的家電品牌都在從中低端向中高端轉(zhuǎn)型，價(jià)格不再是中國(guó)家電在歐洲市場(chǎng)的唯一優(yōu)勢(shì)。根據(jù)捷孚凱數(shù)據(jù)，以海爾冰箱為例，在德國(guó)市場(chǎng)的定價(jià)已超過當(dāng)?shù)刂髁骷译娖放频?%。即便如此，歐洲消費(fèi)者仍愿意選擇購(gòu)買中國(guó)家電產(chǎn)品。在海爾家電產(chǎn)業(yè)副總裁、歐洲首席執(zhí)行官燕尼克·費(fèi)爾林看來，“推出產(chǎn)品是經(jīng)過用戶體驗(yàn)，真正圍繞用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新”的本土化創(chuàng)新理念，是中國(guó)家電站穩(wěn)歐洲市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官李東生指出，通過本土化實(shí)現(xiàn)全球化布局，扎根當(dāng)?shù)兀�在�?dāng)?shù)負(fù)碛凶约旱漠a(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、渠道、品牌，可以有效規(guī)避貿(mào)易壁壘。“一個(gè)國(guó)際化企業(yè)和一個(gè)全球化企業(yè)，是有差別的。”李東生告訴記者，國(guó)際化企業(yè)是指業(yè)務(wù)國(guó)際化，全球化企業(yè)則是把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全球化。“從企業(yè)全球化經(jīng)營(yíng)來說，中國(guó)企業(yè)一定要改變觀念。”

　　（本報(bào)柏林9月3日電）