近段時間以來，戶外用品市場掀起了本土品牌之間、國際品牌與本土品牌之間的各種博弈。

    日前，在于北京國家會議中心舉辦的2013第九屆亞洲運動用品與時尚展覽會(以下簡稱ISPO BEIJING 2013)期間，更是上演了一場爭奪目標消費群體的戲碼。在這場爭奪戰(zhàn)中，頗具看點的是，傳統(tǒng)體育品牌生產(chǎn)商阿迪達斯和李寧等品牌巨頭紛紛開發(fā)戶外運動產(chǎn)品線，亮相行業(yè)展會。

    ISPO BEIJING 2013組委會發(fā)布的報告顯示，到2011年，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模已接近110億元人民幣，每年以超過40%的增幅擴張，成為上升速度最快的零售細分行業(yè)之一。反觀傳統(tǒng)體育行業(yè)近幾年愈發(fā)明顯的頹勢，仍有很大發(fā)展余地的戶外運動市場成為新藍海，傳統(tǒng)運動品牌，甚至傳統(tǒng)鞋服品牌集體“轉(zhuǎn)向”，將發(fā)展的觸角伸向戶外產(chǎn)業(yè)。

    從表面上看，國際品牌強勢進軍中國市場，勢必對本土品牌形成強大的沖擊。而業(yè)界人士認為，競爭雖不可避免，但國內(nèi)外品牌各有生存空間。

    傳統(tǒng)體育品牌“失守”

    這一屆ISPO BEIJING 2013的最大看點,當數(shù)阿迪達斯、李寧等傳統(tǒng)體育品牌巨頭的首次參展。

    “與專注于專業(yè)體育領(lǐng)域的李寧體育不同,‘李寧探索’是一個獨立的品牌,擁有自己的品牌語言和產(chǎn)品特點。它鎖定的目標消費群是經(jīng)歷與參與中國經(jīng)濟騰飛的城市男女群體，呈現(xiàn)30至45歲的心理年齡，渴望與大自然重新結(jié)合，探索生活趣味，冷靜睿智，活力無限，充滿自信與激情。”“李寧探索”品牌總經(jīng)理胡南為“李寧探索”首次參展進行了宣傳推廣。

    “我們的目標是宣傳品牌，同時實現(xiàn)與戶外產(chǎn)品更好的結(jié)合。”阿迪達斯大中華區(qū)運動表現(xiàn)品牌副總裁Jens Meyer介紹其在華的戰(zhàn)略時表示，目前，中國已成為全球戶外用品消費的領(lǐng)軍者，這表明，戶外用品在中國市場將有強勁的增長勢頭。

    據(jù)悉，2012年，阿迪達斯在中國開設(shè)了4家戶外用品專營店，并在7個城市進行了戶外主題巡回路演。此次ISPO BEIJING 2013，阿迪達斯設(shè)立了200平方米的展區(qū)，展示鞋、服裝、配件等多條產(chǎn)品線，包括其Terrex明星系列等諸多高科技戶外產(chǎn)品。此外，阿迪達斯還設(shè)立了專為兒童設(shè)計的兒童戶外裝備區(qū)。

    一位不愿具名的業(yè)界人士認為，戶外市場的持續(xù)擴張，是傳統(tǒng)體育品牌紛紛“失守”的誘因。

    針對這一現(xiàn)狀，另一位業(yè)界人士分析認為：“傳統(tǒng)體育用品市場已經(jīng)沒落,運動品牌大佬們急需新的增長點,戶外市場提供了這個機會。再加上二者之間又存在一定的血緣關(guān)系，轉(zhuǎn)型相對容易一些。”

    全球第三大運動品牌彪馬也轉(zhuǎn)型戶外用品，其彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開宣稱：“我們認為，有兩個運動細分市場極具潛力：一個是極限運動，另一個是戶外用品市場。”

    現(xiàn)差異化競爭趨勢

    這一屆ISPO BEIJING 2013，意大利展團仍頗具看點。據(jù)了解，此次意大利展團參展企業(yè)較上屆有明顯增長，盡管未透露具體的參展企業(yè)數(shù)據(jù)，但此次參展的品牌主打奢華牌。

    為了吸引中國經(jīng)銷商的注意，意大利展團舉行了運動用品發(fā)布會，意大利新任駐華大使白達尼出席了發(fā)布會。

    白達尼表示：“中意經(jīng)濟互補性強，還有發(fā)展空間，意大利有著傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢，而中國市場的各類需求也頗為龐大，兩國可以進一步拓展新的合作領(lǐng)域。與此同時，在一些傳統(tǒng)的強勢合作領(lǐng)域，例如環(huán)境保護等方面，兩國還可以加大合作力度。”

    與其他品牌不同，意大利企業(yè)有意以其高品質(zhì)，尤其是產(chǎn)品的功能性設(shè)計，以及穿著的舒適性吸引高端用戶的青睞。據(jù)知情人士透露，意大利戶外企業(yè)意在打造戶外用品的奢侈品。盡管價格不菲，但專業(yè)玩家更看重產(chǎn)品的性能，這是戶外用品與其他體育產(chǎn)品最大的不同之處。

    上述人士表示，高端裝備能滿足專業(yè)玩家的需求，而功能性與時尚性兼?zhèn)涞膽敉獬绷鲃t成就了更為廣大的市場。因此，戶外品牌在開發(fā)產(chǎn)品功能性、滿足戶外運動需求的同時，還需融入時尚元素，讓戶外用品成為日常穿著的潮流亮點。據(jù)相關(guān)研究報告顯示,在運動服市場上平均單價位居前6的品牌中,有4個是專業(yè)戶外時尚用品,平均價格比運動服整體高出70%。

    ISPO BEIJING 2013組織方在運動時尚流行趨勢發(fā)布區(qū)和運動時尚流行趨勢論壇上發(fā)布了《2014中國運動時尚流行趨勢報告》，從功能性產(chǎn)品研發(fā)、未來流行色彩，以及設(shè)計風格等方面，預(yù)測了戶外服裝的潮流趨勢。

    目前，中國戶外用品成為全球戶外用品企業(yè)爭相看好的市場。據(jù)ISPO BEIJING 2013主辦方慕尼黑國際博覽集團總裁兼首席執(zhí)行官Klaus Dittrich介紹，這一屆展會啟用了國家會議中心兩層展廳，規(guī)模較上屆擴大25%，超過了4萬平方米。

    對此，胡南坦陳：“戶外用品雖然不像體育用品那樣競爭慘烈，但需尋求差異化。”