中國(guó)會(huì)展業(yè)，將在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，將成為世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的最重要一極，三大會(huì)展城市群、三條會(huì)展城市帶和兩個(gè)會(huì)展城市圈，構(gòu)成了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的大體框架。

 

　　日前，上海會(huì)展研究院發(fā)布了會(huì)展藍(lán)皮書——《中外會(huì)展業(yè)動(dòng)態(tài)評(píng)估年度報(bào)告》，這是國(guó)內(nèi)外首次對(duì)全球會(huì)展國(guó)力做綜合評(píng)估并公開(kāi)發(fā)布。報(bào)告在對(duì)全球場(chǎng)館50 強(qiáng)、世界商展百?gòu)?qiáng)、國(guó)際組展商27強(qiáng)進(jìn)行對(duì)比的基礎(chǔ)上，提出了會(huì)展國(guó)力的四梯度分布，進(jìn)而對(duì)全球范圍內(nèi)會(huì)展業(yè)的總體格局和發(fā)展趨勢(shì)作出了判斷：中國(guó)尤其是上海會(huì)展業(yè)，將在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)歷史性突破，上海將成為無(wú)可爭(zhēng)議的國(guó)際會(huì)展中心城市，中國(guó)將成為世界會(huì)展業(yè)發(fā)展的最重要一極，三大會(huì)展城市群、三條會(huì)展城 市帶和兩個(gè)會(huì)展城市圈，構(gòu)成了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的大體框架。

 

　　全球會(huì)展國(guó)力首次發(fā)布

 

　　報(bào)告分析了當(dāng)前世界會(huì)展國(guó)力實(shí)際分布的 現(xiàn)狀和特點(diǎn)，指出國(guó)際會(huì)展業(yè)正由歐美日澳等發(fā)達(dá)國(guó)家向亞非拉美新興經(jīng)濟(jì)體實(shí)現(xiàn)梯度轉(zhuǎn)移。報(bào)告以最具競(jìng)爭(zhēng)力場(chǎng)館、最大規(guī)模商展和最有實(shí)力展商三項(xiàng)指標(biāo)為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，指出全球會(huì)展國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的主體客觀上構(gòu)成了四個(gè)梯隊(duì)：世界會(huì)展超級(jí)強(qiáng)國(guó)、世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)、世界會(huì)展大國(guó)和世界會(huì)展新興大國(guó)。

 

　　德國(guó)作為世界會(huì)展超級(jí)強(qiáng)國(guó)，在當(dāng)前全球會(huì)展業(yè)大格局中“一枝獨(dú)秀”，遙遙領(lǐng)先于國(guó)際會(huì)展其他國(guó)家。德國(guó)在全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的展館中擁有接近30%的份額，高出第二名 的意大利13個(gè)百分點(diǎn)；意大利、法國(guó)、英國(guó)和美國(guó)是傳統(tǒng)的世界會(huì)展強(qiáng)國(guó)，綜合實(shí)力雄厚，在會(huì)展產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域常被列入第二方陣，是當(dāng)前全球會(huì)展業(yè)的“中流砥柱”。中國(guó)、俄羅斯和泰國(guó)的會(huì)展業(yè)近年來(lái)快速崛起，是世界會(huì)展業(yè)大格局中不可忽視的新興力量。

 

　　報(bào)告認(rèn)為，作為國(guó)際會(huì)展業(yè)策源地，歐洲組 展企業(yè)管理體制成熟，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)豐富，整體規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)，在世界組展收入份額中占據(jù)壓倒優(yōu)勢(shì)。2010年歐洲地區(qū)擁有年?duì)I業(yè)額超過(guò)1億歐元的國(guó)際頂級(jí)組展商 多達(dá)24家，在全球總量中占比89%。與此同時(shí)，亞太、北美地區(qū)營(yíng)業(yè)額超過(guò)1億歐元的國(guó)際頂級(jí)組展商僅為3家，占比11%。截止到2012年3月底，UFI(國(guó)際展覽聯(lián)盟)共有會(huì)員586個(gè)，其中60%以上為歐洲組展商，30%在亞洲，其余10%落地北美。

 

　　作為世界會(huì)展超級(jí)強(qiáng) 國(guó)，德國(guó)在國(guó)際頂級(jí)組展商27強(qiáng)中獨(dú)自擁有8家企業(yè)，數(shù)量占比近30%，營(yíng)業(yè)額占比31.8%。全球營(yíng)業(yè)額最多的十大展覽公司，德國(guó)獨(dú)占4家。德國(guó)組展企 業(yè)年?duì)I業(yè)總額維持在25億-27億歐元的水平，近年來(lái)曾兩度達(dá)到29億歐元，拉動(dòng)社會(huì)綜合消費(fèi)約250億美元。其中，法蘭克福展覽公司表現(xiàn)最為突 出，2010年?duì)I業(yè)額達(dá)4.48億歐元，位居世界第3位。

 

　　英國(guó)擁有的國(guó)際頂級(jí)組展商數(shù)量?jī)H次于德國(guó)，達(dá)6家之多，占比22.2%;2010年?duì)I業(yè)額16.8億歐元，占比25.8%。其中，勵(lì)展博覽集團(tuán)是世界上最大的展覽公司，2010年?duì)I業(yè)額達(dá)8.91億歐元，領(lǐng)跑全球，得到國(guó)際公認(rèn)和業(yè)界的尊重。

 

　　亞太及中東/非洲地區(qū)展會(huì)近年來(lái)繁榮程度呈上升趨勢(shì)。其中，亞太地區(qū)上升趨勢(shì)最明顯，而歐美地區(qū)則呈下滑趨勢(shì)，歐洲下滑幅度最大。目前，在全球組展企業(yè)實(shí)力對(duì)比大格局中，亞洲地區(qū)雖然具有巨大的市場(chǎng)空間，但與歐美相比，整體實(shí)力有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。除了營(yíng)業(yè)額指標(biāo)，差距還體現(xiàn)在國(guó)際化、專業(yè)化和品牌化等市場(chǎng) 運(yùn)作方面。

 

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)大框架初形成

 

　　比較研究顯示，中國(guó)商展入圍世界百?gòu)?qiáng)，2008年為4席，2009年6 席，2010年猛增至14席，2011年保持14席;入圍面積排位由2008年的第六位，攀升到2011年的第三位。2011年世界商展百?gòu)?qiáng)花落九國(guó)，主 要集中于西歐六國(guó)和中、美、俄三國(guó)，總展出面積1810.52萬(wàn)平方米，單展平均面積18.11萬(wàn)平方米。中國(guó)入圍14席，數(shù)量排名全球第二;總展出面積 199.7萬(wàn)平方米，入圍面積排名全球第三;單展平均面積14.26萬(wàn)平方米，展均排名全球第六。

 

　　目前我國(guó)會(huì)展業(yè)已率先在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 較高、基礎(chǔ)設(shè)施較完善、第三產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的以北京、上海、廣州為核心的城市群當(dāng)中快速崛起，逐步形成了以北、上、廣為核心的環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角三個(gè)會(huì)展城市群。隨著“西部大開(kāi)發(fā)”、“東北振興”和“中部崛起”國(guó)家戰(zhàn)略的逐步實(shí)施和內(nèi)陸開(kāi)放的迅速發(fā)展，分別以成都、重慶，大連、沈陽(yáng)，武漢、鄭州等城市為核心，初步形成了西部、東北、中部三條會(huì)展城市帶。此外，以福州、廈門和海口、三亞為內(nèi)核，海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)和海南國(guó)際旅游島兩個(gè)會(huì)展城市圈正在浮出水面。以 上三大會(huì)展城市群、三條會(huì)展城市帶和兩個(gè)會(huì)展城市圈，構(gòu)成了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的大體框架。相信再假以時(shí)日，經(jīng)功能嘗試和競(jìng)合實(shí)踐，將逐步形成平等互動(dòng)、均衡協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)大格局。

 

　　值得關(guān)注的是，報(bào)告對(duì)近年來(lái)世界商展百?gòu)?qiáng)做對(duì)比研究，發(fā)現(xiàn)全球范圍內(nèi)商展呈現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)商展未來(lái)的發(fā)展方向，是在規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)品牌集聚力，提高國(guó)際化程度。相對(duì)而言，我國(guó)商貿(mào)類展會(huì)的規(guī)模普遍偏小，專業(yè)影響力偏弱，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

　　根據(jù)2011世界商展百?gòu)?qiáng)數(shù)據(jù)，按展出總面積排序，我國(guó)在全球會(huì)展業(yè)9個(gè)大國(guó)中已經(jīng)位居第三;然而按個(gè)展平均面積考查，排名下滑到第6。我們?cè)趪?guó)際競(jìng)爭(zhēng) 最激烈的旗艦式特大商展層面，展均面積僅為13.29萬(wàn)平方米，遠(yuǎn)低于歐洲會(huì)展強(qiáng)國(guó)意大利、法國(guó)和德國(guó)的21.05萬(wàn)、20.9萬(wàn)和19.74萬(wàn)，低于百?gòu)?qiáng)商展平均線18.11萬(wàn)，甚至低于瑞士、俄羅斯和美國(guó)的16萬(wàn)、15萬(wàn)和14.3萬(wàn)。顯然，這不利于我國(guó)按照自己的利益和愿望，在世界范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，重塑國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易關(guān)系。隨著中國(guó)成長(zhǎng)為世界第二大經(jīng)濟(jì)體、制造業(yè)產(chǎn)出和國(guó)際貿(mào)易第一大國(guó)，會(huì)展實(shí)力開(kāi)始制約綜合國(guó)力的世界競(jìng)爭(zhēng)。

 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)小型以上的會(huì)展場(chǎng)館共有225家，室內(nèi)展能面積747.75萬(wàn)平方米，館均面積3.32萬(wàn)平方米，分布在除臺(tái)灣以外的32個(gè)省市區(qū)。其中，超 大場(chǎng)館16個(gè)，大型場(chǎng)館29個(gè)，中型場(chǎng)館77個(gè)，小型場(chǎng)館103個(gè)。就場(chǎng)館數(shù)量和室內(nèi)展覽總面積而言，長(zhǎng)三角地區(qū)以54個(gè)會(huì)展場(chǎng)館、181.45萬(wàn)平方米 的室內(nèi)展覽面積占據(jù)全國(guó)第一的地位，環(huán)渤海、珠三角、西部、中部、東北依次排列其后。就各大會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)的場(chǎng)館規(guī)模而言，仍然是長(zhǎng)三角排列第一，珠三角緊隨其后，環(huán)渤海、西部、中部、東北、海西、海南依次排列。從2010年八大會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)新增會(huì)展場(chǎng)館的數(shù)量來(lái)看，各地區(qū)均有不同程度的增長(zhǎng)。其中，長(zhǎng)三角在一年內(nèi)新增會(huì)展場(chǎng)館11家，居于榜首，中部地區(qū)和西部地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭很猛，新增會(huì)展(www.cnena.com)場(chǎng)館各10家。

 

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，我國(guó)展覽面積以2萬(wàn)平方米以下的小型會(huì)展場(chǎng)館居多，共有103個(gè)。單就場(chǎng)館展能而言，我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館雖數(shù)量眾多，總規(guī)模似乎已是會(huì)展大國(guó)，但稱不上會(huì)展強(qiáng)國(guó)。因?yàn)槲覈?guó)許多會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模效益不足，且場(chǎng)館利用率不及會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家。德國(guó)、美國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，其場(chǎng)館利用率大多可以達(dá)到40%以上，而我國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的利用率除北京、上海、廣州幾個(gè)城市能達(dá)到40%上下，其他大多數(shù)城市的會(huì)展場(chǎng)館利用率都在20%左右，全國(guó)會(huì)展場(chǎng)館的平均利用率不足25%。

 

　　報(bào)告對(duì)比了八大會(huì)展經(jīng)濟(jì)區(qū)會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施的分布情況，發(fā)現(xiàn)京、滬、穗等中國(guó)會(huì)展一線城市之間，市場(chǎng)競(jìng)合正拉開(kāi)帷幕。作為場(chǎng)館設(shè)施最發(fā)達(dá)、發(fā)展經(jīng)營(yíng)最成熟的 三個(gè)城市，北京、上海、廣州各具特點(diǎn)，憑借其自身良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與地域優(yōu)勢(shì)，正在培育諸多品牌會(huì)展場(chǎng)館。中國(guó)會(huì)展二線城市多表現(xiàn)出功能特征。它們往往通過(guò)自然資源的開(kāi)發(fā)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的集中，形成了城市特有的產(chǎn)業(yè)功能，不僅是商品的生產(chǎn)地，而且是商品的交換地，批發(fā)貿(mào)易發(fā)達(dá)，形成了會(huì)展業(yè)較為突出的功能特征。 這類城市主要由制造業(yè)重鎮(zhèn)、旅游城市等組成，盡管彼此間差異顯著，但仍體現(xiàn)出共性特征，如青島、寧波、大連、天津、義烏等會(huì)展城市。