近日,中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)發(fā)布《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2013》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出,2013年中國(guó)展覽市場(chǎng)總量延續(xù)了上升趨勢(shì),增長(zhǎng)率超過10%;出展方面,整體情況呈現(xiàn)出縮減趨勢(shì),并且出展市場(chǎng)由歐美向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移;展覽市場(chǎng)專業(yè)化程度逐步加強(qiáng)。借助這三個(gè)特征, 可以總結(jié)出2013年中國(guó)展覽業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)。
國(guó)內(nèi)展覽呈現(xiàn)增長(zhǎng)
《報(bào)告》指出,2013年全國(guó)舉辦經(jīng)貿(mào)類展會(huì)2363個(gè),比2012年增長(zhǎng)15%;展覽總面積約為7015萬平方米,比2012年增長(zhǎng)16%,約有一半的展會(huì)規(guī)模擴(kuò)大。而在出展方面,全國(guó)102家組展單位共赴75個(gè)國(guó)家實(shí)施辦展計(jì)劃1492項(xiàng),比2012年減少2.9%;全年凈展出總面積64.74萬平方米,比2012年減少6.5%;參展企業(yè)約4.7萬家,比2012年減少0.4%。
會(huì)展業(yè)的發(fā)展是以市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)為根基,市場(chǎng)的形成與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進(jìn)展覽業(yè)的基石。出展呈現(xiàn)減少的情況主要是由于西方國(guó)家受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。金融危機(jī)后,歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)并未恢復(fù)到之前水平,這既使國(guó)外會(huì)展業(yè)受到?jīng)_擊,也使得國(guó)內(nèi)企業(yè)出展遭遇市場(chǎng)“嚴(yán)寒”。而另一方面,盡管中國(guó)也受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,但政府救市政策的實(shí)施使得國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)并未向西方國(guó)家那樣受到重創(chuàng)。國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展使得國(guó)內(nèi)展覽出現(xiàn)了增長(zhǎng)。
出展市場(chǎng)向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移
《報(bào)告》指出,2013年出境展覽市場(chǎng)由歐美逐漸向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移。東南亞、拉丁美洲、中東等都是目前出境展覽的新興市場(chǎng),具有很大潛力。商務(wù)部及一些地方政府都有相關(guān)的補(bǔ)貼政策,鼓勵(lì)企業(yè)到這些新興國(guó)家參展。因而面向這些國(guó)家及地區(qū)的出展呈現(xiàn)多頻次。而對(duì)于歐美市場(chǎng),當(dāng)?shù)氐馁Q(mào)易保護(hù)政策使得其市場(chǎng)開拓變得困難。這兩方面因素使得出境展覽市場(chǎng)向新興國(guó)家轉(zhuǎn)移。任恩杰指出,盡管如此,歐美仍然是目前出展的最大市場(chǎng)。
由于歐美市場(chǎng)比較成熟,市場(chǎng)需求比較穩(wěn)定,對(duì)于產(chǎn)品要求更加嚴(yán)格,價(jià)格會(huì)壓得更低,對(duì)于參展企業(yè)而言,整體競(jìng)爭(zhēng)激烈。而一些新興國(guó)家如印度,隨著其經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,與中國(guó)的經(jīng)貿(mào)往來增多,展會(huì)所需的市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)也正在形成。并且,由于新興國(guó)家的市場(chǎng)還未成熟,存在很多機(jī)遇,競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較少,因而一些企業(yè)開始挖掘這塊市場(chǎng)。
展會(huì)專業(yè)化加強(qiáng)
《報(bào)告》指出,展覽市場(chǎng)專業(yè)化程度逐步加強(qiáng),展覽市場(chǎng)綜合類展覽會(huì)和展銷會(huì)數(shù)量減少,取而代之的是有專業(yè)細(xì)分的展覽會(huì)。
綜合性的展覽會(huì)盡管規(guī)模很大,但實(shí)際上對(duì)單個(gè)參展商而言,其所面對(duì)的專業(yè)觀眾不一定多。并且復(fù)雜的觀眾群也給參展商識(shí)別所對(duì)應(yīng)的專業(yè)觀眾帶來了困難。業(yè)內(nèi)人士表示,所有的展覽會(huì)都必須要有一個(gè)清晰的定位,如果沒有一個(gè)明確的主題,參展商會(huì)無所適從,觀眾也不知道該不該去參加這個(gè)展會(huì)。即使展覽會(huì)定位為產(chǎn)業(yè)鏈,也應(yīng)該選擇產(chǎn)業(yè)鏈的某一段。一個(gè)展覽會(huì)如果主題定位不清晰,是不能夠長(zhǎng)期發(fā)展下去的。“一個(gè)小規(guī)模但專業(yè)細(xì)分、主題鮮明的展覽會(huì),主辦方在專業(yè)觀眾的選擇上更精準(zhǔn),能夠促進(jìn)買賣雙方之間彼此認(rèn)知或達(dá)成交易,這樣的展覽會(huì)比一個(gè)綜合類大而全的展覽會(huì)更具有吸引力。”。
展商動(dòng)態(tài)更新時(shí)間:2014-01-23