近日來自中怡康的一份報告顯示，2012年家電行業銷售規模出現了自2007年以來的首次負增長，全年零售總額為11285億元，較上年同期下滑6.6%。不過，中怡康認為寒冬已過，行業逐漸回暖，并預計2013年家電市場規模達到11780億元，同比增長2.0%。

    零售整體負增長，結構渠道有改善

    過去的一年對于家電行業的眾多企業而言，是不尋常的一年，從開年的政策緊縮、房地產低迷、產能過剩、成本高漲的情況，都讓不少家電企業吃盡苦頭。負增長、寒冬、持續低迷，成為2012年業界以及媒體談及家電行業時最常提到的幾個詞語。

    市場情況也的確如此。中怡康通過對全國942個市縣7290家門店的月度零售監測數據統計顯示，家電行業銷售規模出現了自2007年以來的首次負增長，全年零售總額為11285億元，較上年同期下滑6.6%。數據還顯示，家電行業銷售規模在2011年達到近六年來的峰值，為12085億元，增速曲線則呈波浪形，2008年增速下滑僅為4.6%，之后逐漸加速，2010增速最高達到20.5%，之后增速一路放緩，并在2012年出現負增長。

    但是2012年家電市場也并非全無亮點。自下半年起回暖跡象逐漸明顯，數據顯示，2012年1月的市場零售額約為1137億元，同比增幅為-15.3%，而2012年12月的同比增幅相比較去年1月份提升了9.4個百分點。

    在產品方面，自2012年6月節能惠民補貼政策實施起，中標產品的市場份額明顯上升，以彩電為例，節能彩電的市場份額從政策執行之初的32%上升至去年底的89.3%，市場份額增加了將近1.8倍。其他品類方面，節能空調從6月份的不到20%，到年底市場份額已經超過40%，節能冰箱的市場份額也從此前的不到10%一路提升到現在超過40%，節能冰柜產品更是提升了近30個百分點。市場上家電產品的機構得到了有效改善，節能產品逐漸開始唱主角。

    與此同時，中高端產品的比例不斷提升，智能電視的零售額份額從上年的19.6%上升至45.6%，包括變頻空調、對開門冰箱、滾筒洗衣機、智能電飯煲以及近吸式油煙機產品都呈現出零售額份額增長趨勢。

    在渠道方面，隨著網購的普及，消費者的購買習慣發生了變化，電商渠道在節約時間成本和購買成本方面的優勢，受到消費者的青睞，也得到了越來越多廠商的重視，加大推進力度。除了產品本身特點就適合線上銷售的生活電器產品外，越來越多的大家電產品加入線上銷售，從前三季度線上銷售品類數據看，生活電器所占的比重在逐漸縮小，白電產品則有明顯增長。中怡康的統計顯示2012年全年冰箱、洗衣機、空調在電商渠道的銷售額達到44億元，這個數字預計在2013年會達到119億元。

    產業呈現利好，家電高端趨勢明顯

    盡管家電行業2012年交出的總成績單并不盡如人意，但業界對2013年的市場前景仍保有信心。中怡康副總裁彭煜認為，2013年產業呈現相對利好，民生問題得到進一步重視，商品性住房銷售趨勢有所回暖，保障性住房即將進入大規模驗收及使用階段，此外，節能產品惠民工程的積極響應將在2012年底至2013年上半年明顯體現。

    家電市場也確實在本月迎來了開門紅。根據中怡康對元旦以來三周的監測數據顯示，期內液晶電視共銷售495萬臺，與2012年同期相比增長0.6%，空調增長更為明顯有13.6%。冰箱和洗衣機盡管零售量有小幅下滑，但零售收入卻有2.3%和1.9%的增長。中高端產品比重進一步擴大。

    家電產品的高端化趨勢在2013年將更加明朗，報告預計智能和3D將成為彩電市場發展主流，3D電視的零售量將從2012年的1875萬臺將上升至2716萬臺，智能電視則有2012年的1610萬臺上升至2604萬臺。同時，變頻空調市場規模也預計從2012年的586億元上升至833億元，增速將達到42.2%。預計物聯網、無尾家電等技術將在家電領域得到更多應用。

    報告認為家電行業已逐漸回暖，并預計2013年家電市場規模達到11780億元，同比增長2.0%。