9月16日，四川省成都市世紀新城國際會展中心。獨具三晉特色的厚重城墻頂端，紅紅的“山西”兩個大字格外醒目，空氣中飄著濃郁的陳醋香味，一曲曲高亢的山西民歌在展館內響起，引來眾多客商側耳傾聽。與山西民歌、城墻、陳醋一同被人認識的，還有36家企業攜帶的9大類近千種山西特色商品。

 

      9月23日，山西品牌中華行（成都站）活動成績單出爐，活動期間山西省共現場銷售貨物價值506萬元，簽訂供貨合同金額4897萬元。在已經結束的山西品牌中華行四站 （北京站、呼和浩特站、廣州站、成都站）活動中，山西品牌現場銷售額累計達908萬元，簽訂銷售合同總金額2.8億元。

 

      成都站活動期間，我省參展企業與采購商、供應商進行專場推介對接，在第九屆中國食品博覽會推介說明暨采購說明會上進行了重點宣傳推介。4天的活動期間，共組織3場宣傳推介對接會，是山西品牌中華行開展以來最多的一次。其中參與我省企業推介對接會的西南地區客商超過五成。此外，馬來西亞、新加坡、泰國等東南亞駐成都的商協會和企業代表也參觀了山西省展區并與企業洽談，并表示愿為山西品牌企業開拓東南亞市場提供幫助。

 

　　 這次活動，是“山西品牌中華行”活動的第四站，也是晉字品牌拓展西南市場的第一站。啟動儀式、專題推介、現場簽約……“山西品牌中華行”這個響當當的標志性品牌，開始在越來越多的人們心中打下深深的烙印，山西省商務廳擴大消費長效機制的創新之舉，也逐漸得到各方好評。

 

　　 “山西品牌中華行”這一年共安排8站活動，目前舉行了北京、呼和浩特、廣州、成都4站，一半活動結束，人們不禁會問，“中華行”究竟取得了什么樣的效果？其社會影響如何？主辦方、參展方、消費者各方如何評價？“山西品牌中華行”能讓其他活動主辦方借鑒些什么？

 

　　聲音

 

　　“‘山西品牌中華行’活動搞得很好，山西祁縣玻璃企業的產品很有特點，希望山西省商務廳、所有山西企業繼續努力。”

 

　　——商務部副部長房愛卿

 

　　“‘山西品牌中華行’平臺搭得好，能讓一批山西企業走向全國，讓世界各地消費者了解山西產品。從這個角度看，中華行就是增加收入、解決就業、擴大消費的重要抓手，也可以看成是民心工程。”

 

　　——廣東省委常委、廣州市委書記萬慶良

 

　　“‘山西品牌中華行’好像播下了晉字品牌發展的種子，今后相關部門還會引導山西企業，把企業品牌之樹根扎得更深，葉長得更茂。”

 

　　——山西省商務廳相關負責人

 

　　傳遞：眾多晉字品牌名揚天下

 

　　赴京城、出青城、闖羊城、下蓉城……從這一年5月召開新聞發布會，到“山西品牌中華行”每月一站推廣活動，細細品味，“山西品牌中華行”可謂是省商務廳高度重視、全力部署、精心策劃的一次成功的創新之舉，同時也是省商務廳踐行省委、省政府擴大消費長效機制的實際行動。中華行每到一個城市，傳遞了什么？

 

　　過去，提到山西，外地人只能想到“煤、焦、鎂”和“陳醋、汾酒”。其實，山西擁有中華老字號企業27家、67件中國馳名商標、999件山西著名商標、440件山西省名牌產品，但就是因為缺乏宣傳，這些好東西都“藏在深閨人未識”。

 

　　“這次中華行是同高手過招，和強手比拼。‘山西品牌中華行’推動了山西品牌走出娘子關，邁向全國大市場，行出了政府扶持企業運營的品牌新軌跡。”省商務廳廳長孫躍進說，真正的品牌不怕市場，而且會占領市場，主動選擇北京、上海、廣州進行推介，就是要讓晉企抱團打天下，中華行減免企業參展布展費，給企業搭平臺，就是想讓晉企捕捉商機，開拓市場。

 

　　“晉山晉水皆風物，地靈人杰超凡俗，秀外慧中神州同，共譜華夏興盛曲。”9月15日，成都軍區裝備部原副部長彭滿山將軍，參加完“山西品牌中華行”成都站啟動儀式，有感而發，當場作詩。

 

　　歷次活動中，商務部流通業發展司、山西籍在京老領導、四川省商務廳均給予肯定。

 

　　收獲：群眾得實惠，商家贏市場

 

　　6月，“山西品牌中華行”在北京首次成功亮相；7月，“山西品牌中華行”在內蒙古大草原勁吹山西風；8月，“山西品牌中華行”一路高歌，在祖國南大門展風采；9月，“山西品牌中華行”轉戰大西南……一路走來，中華行收獲了什么？

 

　　韓太太，家住成都市洗面橋街，年近七旬的她，9月15日一大早就來到“山西品牌中華行”成都站活動現場，與一幫老姐妹精心挑選山西特產。“山西紅棗、小米很好吃，過去在成都很難買到正宗貨。‘山西品牌中華行’這個活動特別好，這么多山西品牌產品，而且由于是廠價直銷，售價比成都超市里還便宜，有些展位，購買部分商品還能領到禮品，對普通消費者而言，這個活動讓我們得到了真正的實惠。”韓馨媛說。

 

　　除了成都，在北京、呼和浩特等站，“山西品牌中華行”也受到當地消費者的歡迎。

 

　　在消費者得到實惠的同時，山西企業也贏得了市場。“‘山西品牌中華行’第一站北京，呂梁選了6家企業參展，琳瑯滿目的呂梁特產給北京市民留下了深刻印象。展會首日，呂梁產品銷售額超萬元，7天累計銷售額近20萬元。另外，柳林縣溝門前風味食品有限公司還與北京的3家企業現場簽訂了7萬元的銷售合同，其他企業也都與北京的多家企業達成了合作意向。”談及中華行，呂梁市商務局相關工作人員說。

 

　　最重要的是，政府也因此贏得了民心。商務部原副部長劉向東先后出席“山西品牌中華行”呼和浩特站、成都站啟動儀式，與山西企業家進行交流。劉向東表示，“山西品牌中華行”能受到各方歡迎，是因為山西省商務廳在擴大消費長效機制方面進行了創新，做出了很有價值的探索。

 

　　轉變：運營方式提檔升級

 

　　“山西商品大集”“山西特色農產品北京展銷周”“山西老陳醋中華行”……近些年，為幫助山西企業走出去，我省相關部門曾主辦過多次博覽會、參加過多次洽談會。那么，與過去相比，“山西品牌中華行”究竟有些什么轉變？“山西品牌中華行”每站活動均有醋企參加，與過去不同，現在醋企已經從賣醋到賣店轉變。“過去酒好不怕巷子深，現在是醋香也怕巷子深。我們在呼和浩特、廣州等站活動現場，都開展了向環衛工捐贈的活動，對企業而言，參加中華行不是說現場賣了多少醋，更關心找到了幾個伙伴，多了幾個加盟店。”金醋科技董事長王建忠介紹，山西老陳醋專賣店目前在全國45個省市開設有150余家加盟店。

 

　　另一個轉變是，從賣包裝到賣健康。“中華行廣州站活動，我們向羊城市民推介皇城相府、汾酒文化園、北武當山、蟒河、王莽嶺等5個重點旅游景點。展會現場有打折門票和特價路線，宣傳時更多強調健身、健康等元素，各方面反饋都很好。”一位參加廣州站活動的旅行社工作人員說。

 

　　“現在渾源涼粉把無明礬當做主打牌，將營養美味與健康同時交給消費者。”山西大瑞食品加工有限公司，山西品牌中華行前4站活動全部參加，企業負責人說。

 

　　“德國的材質、淘寶的價格，我們已從賣產品轉變到賣品牌。”山西亨力晨不銹鋼制品創意設計有限公司總經理李哲介紹，該公司位于山西太原市，依托太鋼，致力于為全球消費者提供高端不銹鋼廚具、餐具等研發、設計、生產和品牌推廣，其產品特點是耐用和實惠，公司注冊商標為“酷肯”，參加活動的重點任務是宣傳品牌。

 

　　“讓柳林碗團從地方小吃變成天下名吃，現在主要是宣傳‘溝門前’品牌。”柳林縣溝門前風味食品有限公司總經理賈旭東介紹，由于保鮮、保濕技術等問題，柳林碗團長期只能“養在深閨”。參加中華行活動，同過去參展相比，更注重對企業品牌進行宣傳。

 

　　影響：掀起關愛品牌熱潮

 

　　“給我三分鐘，還你五千年”，省商務廳廳長孫躍進在每站“山西品牌中華行”的企業推介對接會上的這句開場白，成了“山西品牌中華行”活動的標志性語言，這句話給當地留下了深刻的影響。

 

　　中華行活動走過4站，山西參展產品從430種到980種再到1200余種，種類不斷增加，它詮釋了“山西品牌中華行”內涵的不斷完善和引深，它標志著“山西品牌中華行”走出了新路徑，走出了娘子關，走向全國更大的市場。

 

　　“每個參展企業都做大做強了，‘山西品牌中華行’自然而然也就成了品牌。”省商務廳相關負責人介紹，通過中華行推品牌可引導、激勵企業創品牌、愛品牌。

 

　　美國駐華大使館商務處商務專員張世晨、斯里蘭卡駐廣州總領事館總領事亞索佳·古納賽克若等人，通過“山西品牌中華行”活動平臺，了解了山西企業，愿意為山西品牌走出國門創造條件。通過推介，越來越多大型連鎖企業與山西企業接觸，越來越多的省外商會開始主動與山西企業聯系，有些商會負責人明確表示，愿意為山西品牌參與全球采購網（鏈）搭建平臺。